Externe Verweise kann man kaum steuern. Interne vollständig — und sie wirken schneller, als die meisten erwarten.
Der Linktext ist das Versprechen
«Hier klicken» sagt weder dem Leser noch der Suchmaschine, was kommt. Der Linktext sollte den Zielinhalt benennen — dann weiß beim Überfliegen jeder, ob sich der Klick lohnt, und beim Vorlesen ergibt die Liste aller Verweise einer Seite noch Sinn.
Von stark nach schwach
Verweise wirken von der Seite, die bereits gefunden wird, auf die, die es noch nicht wird. Der übliche Fehler ist genau die Gegenrichtung: der neue Beitrag verlinkt fleißig nach überall, aber niemand verlinkt ihn.
Ein neuer Beitrag ist deshalb erst fertig, wenn zwei bis drei ältere auf ihn zeigen.
Maß halten
Ein Text mit dreißig internen Verweisen empfiehlt nichts mehr, er rauscht. Drei bis fünf pro Beitrag, gesetzt an Stellen, an denen die Frage tatsächlich auftaucht, sind wirksamer als jede automatisch erzeugte Liste am Seitenende.